Однако данное решение является запоздалым.

Однако данное решение является запоздалым.

Тезисы докладов межвузовской научной конференции студентов и аспирантов - Ф. П. Витко

Сегодня маркетинг в Республике Беларусь нахо­дится на
уровне понимания, что маркетинг - это ре­клама, подразделение на предприятии.
Задача мар­кетологов - перейти на более высокую ступень, при которой маркетинг
определяется как стратеги­ческое решение. В настоящее время в стране мар­кетологи
отстраивают то, что лежит на поверхно­сти, - имя, упаковка, дизайн, реклама,
всевозмож­ные акции, но не учитывают глубинный управлен­ческий пласт.

В соответствии с Указом Президента Республи­ки
Беларусь от 15 июня 2006 г. № 398 «Об утвер­ждении норм расходов на рекламу,
маркетинго­вые, консультационные и информационные услу­ги, представительские
цели, подготовку кадров» в стране действовали ограничения по отнесению на
себестоимость продукции (товаров, работ, услуг) затрат на маркетинг и рекламу:
1,5-7,5 % (в зави­симости от отрасли) от оборота. 17 марта 2010 года эти
ограничения были отменены. Однако данное решение является запоздалым. Так как,
во-первых, потребители уже привыкли к определенным брен­дам и, во-вторых,
большую роль играет конкурен­ция по цене, в которой большинство белорусских
предприятий заведомо проигрывает. Однако для тех немногочисленных организаций,
в которых хо­рошо развит маркетинг, данное решение стало до­полнительным
инструментом развития бизнеса.

В
настоящее время маркетинг в Республике Бе­ларусь проходит сложный период своего
становле­ния. С одной стороны, он стал привлекать к себе все большее внимание и
приобретать реальное значе­ние. С другой, существует множество препятствий,
бессистемность в его развитии. Поэтому основны­ми направлениями развития
маркетинга можно на­звать следующие: повышение уровня знаний мар­кетинга
руководителями предприятий и профес­сионального практического опыта
маркетологов, в т. ч. преподавателей; сертификация профессии «маркетолог»;
создание Белорусской ассоциации маркетинга; повышение эффективности маркетин­га
через оценку нематериальных активов и резуль­тативность экономических
процессов.