Рассмотрим пример оценки договора франчайзинга.

Рассмотрим пример оценки договора франчайзинга.

Тезисы докладов межвузовской научной конференции студентов и аспирантов - Ф. П. Витко

В развитых зарубежных странах чаще всего прибегают к
оценке стоимости гудвилла и товар­ного знака. При этом немало внимания
уделяется оценке стоимости договора франчайзинга как наи­более перспективной
альтернативе ведения бизнеса путем предоставления одной стороной за опреде­ленное
вознаграждение другой стороне пакета ис­ключительных прав, включающего право
использо­вания фирменного наименования правообладателя, право на получение
консультационной и юридиче­ской помощи и т. д. [2].

На современном этапе франчайзинг является важнейшей
формой расширения деятельности для белорусских предприятий, так как он
обусловлен лишь правильной оценкой имеющихся нематери­альных активов и не
требует дополнительных капи­таловложений и привлечения кредитных ресурсов.

Рассмотрим пример оценки договора фран­чайзинга.
Для этого рассчитаем стоимость про­дажи франшизы для открытия обувного магазина
белорусско-германской торговой марки «Marko» на территории России. При этом
воспользуемся ме­тодикой сравнительного подхода к оценке стоимо­сти
нематериальных активов, которая состоит из нескольких логически взаимосвязанных
этапов [1, с. 98].

Этап 1. Исследование рынка и отбор анало­гов для
сравнения

Путем детального изучения ценовой категории, целевой
аудитории и политики позиционирования каждой из 14 франшиз для розничной
торговли обу­вью в России для дальнейшего сравнительного ана­лиза были отобраны
шесть торговых марок, наибо­лее сопоставимых с показателями СООО «Marko»: «Эконика», «ALBA», «ЦентрОбувь», «Mascotte», «Monarch» и «Zenden».

Этап 2. Сбор и анализ данных для сравнения